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Luego de seis años de desarrollar asesorías en marketing estratégico para el rubro vitivinícola y turístico, Andes Wines Communications® (Andeswines.com) hace un año y medio apostó por Concepción y el Sur de Chile para crecer debido a las grandes posibilidades que se presentan en la zona en las áreas vitivinícolas, responsabilidad social empresarial y de turismo. Andeswines.com es el único sitio web de vinos y turismo en tres idiomas (Alemán, Inglés y Español), y la primera plataforma de negocios o “wine market place” de Sudamérica que se ha posicionado globalmente gracias a factores como la innovación y creación de redes de contacto en doce países. |
| Hace cuatro años, Andeswines.com tiene una representación en Buenos Aires a cargo de Gabriela Luna Romano y hace un mes, la empresa se expandió a Mendoza a cargo de Gabriel Bosso para atender la alta demanda en Argentina en las áreas de asesorías de marketing de vinos. Hace dos meses que se impulsó la sección en Alemán en el sitio web, que nos ha posicionado como el único portal de vinos y turismo de latinoamérica en tres idiomas, liderando de esta forma la generación de noticias de los vinos, no tan sólo de Chile y Argentina, sino también, de Hungría y España gracias a colaboradores que cubren noticias y novedades de interés. El desafío de AndesWines.com en el rubro vitivinícola fue lograr la credibilidad y confianza de más de trescientos medios de comunicación del mundo a través de constantes informes y análisis exclusivos relacionados con el vino, inversiones y nuevos negocios, además del desarrollo de campañas del vino de alto impacto que fueran de interés para la prensa global y amplias redes de importadores y distribuidores de vinos en doce países. Parte importante de esa credibilidad se logró cuando Andes Wines realizó el Carmenere Adventure 2005 - U.S.A., una campaña promocional de vinos donde un ingeniero comercial de la Universidad Gabriela Mistral, Cristián Muñoz, recorrió el continente americano en una moto que llevaba entre sus pertenencias una botella magnum de carmenere chileno, que fue firmada por enólogos y personajes de cada uno de los países que recorrió, sumando publicaciones en prensa de todo el mundo valorizadas en más de un millón y medio de dólares. Actualmente, Muñoz fue contratado por Viña Undurraga para reforzar el equipo como Export Manager en Estados Unidos. Un hecho que catalizó un vertiginoso crecimiento fue la realización del Octavo Salón del Vino en Concepción- muestra de vinos internacional que reunió a más de 23 viñas expositoras de Italia, Francia, Hungría, Argentina, Estados Unidos, Uruguay, España y Chile. En la oportunidad se reunieron reconocidos personeros del rubro vitivinícola como el Embajador de Hungría, Dr.József Kosárka, miembro de la Academia Húngara del Vino, la enóloga Elza Brulez de Champagne Louise Brison, el enólogo consultor Francois Massoc, además de expositores y representantes que viajaron desde Uruguay, Argentina y Francia, posicionando al evento y la Región con un hecho inédito. Una de las principales fortalezas de AndesWines.com es estar en directo contacto con importadores, distribuidores, retailers y consumidores de vinos, además de operadores y agencias de turismo de doce países, que están recibiendo constantemente informes a través de su newsletter informativo quincenal en inglés, alemán y español, que actualmente llega a más de 75.000 contactos del rubro gracias al marketing directo internacional. Gracias a internet, el alto posicionamiento del sitio y la constante innovación al incorporar más idiomas, la empresa recibe semanalmente consultas de inversionistas, viñateros e importadores que buscan información de potenciales negocios en el país, razón por la cual, esta plataforma de negocios se ha transformado en una fuente de consulta constante, además de ser una guía de búsqueda de informaciones, artículos y reportajes inéditos de la industria del vino. Debido a estas razones, es que la atracción de inversiones para la industria vitivinícola es otro de los desafíos que tiene AndesWines.com, ya que hace seis meses lanzó una corredora de terrenos vitivinícolas y de bodegas, que ha logrado integrar de forma confidencial a compradores y vendedores en este “wine market place” especializado, recibiendo ofertas de compra de viñas a puertas cerradas desde el extranjero y consultas constantemente de los movimientos de capitales de la industria nacional. En otro ámbito, este año se fortalecerá la bolsa de trabajo vitivinícola, que actualmente está desarrollando alianzas y contactos con bodegas de diversos países para optimizar los procesos de búsqueda de trabajo. Para reforzar la capacitación entorno al vino, en alianza con la Facultad de Economía de la Universidad de Concepción Andes Wines desarrolló el primer Diploma en Marketing del Vino 2008 en el Sur Chile que comenzará en el mes de mayo 2008. Esta iniciativa es liderada por un grupo de asesores y profesionales del rubro del vino, dentro de los cuales destacan el enólogo Francois Massoc Larraín, el experto en terroir Pedro Parra Emilfork y el periodista Hugo Rodriguez, quien se especializó en École Supérieur de Commerce Dijon-Paris. Andes Wines Communications ™ (56) 9 - 9-219 7117 / (56) 41-221 6106 andes@andeswines.com |
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Las últimas cifras indican un crecimiento de 30% en la industria, incremento que no comparten todos los empresarios. La torta se reparte entre los pocos que han sabido cómo lograrlo. Las últimas cifras de exportación de vino son decidoras. La industria superó los US$1.200 millones, registrando un crecimiento del orden de 30% en valor y en volumen. Las grandes viñas han sabido muy bien de qué modo enfrentar obstáculos como tipo de cambio, alzas en los costos de la energía y en la mano de obra.
AndesWines.com investigó que está pasando con las vendimias en Chile, llegando a la conclusión que de norte a sur, las altas temperaturas y algunos retrasos en las cosechas estarán a la orden del día. Por dar un ejemplo, en las zonas frías del Valle de Elqui o Leyda, la cosecha del Sauvignon Blanc será diez a quince días más tardía que el año pasado, ya que las brotaciones fueron hasta cuarenta y cinco días más tarde que un año normal. Aunque en las zonas cálidas eso se ha ido equilibrando debido al calor del verano, en las zonas frías, no se ha producido tal equilibrio, debido a marcada influencia marina existente.
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